Консултации по ребрандинг

Брандирането трябва да засяга всички аспекти на вашата организация. Ние ще доставим всичко необходимо, за да направим проекта успешен.

Идентичност на марката

Кристализация на вашата основна цел, ценности, личност, желано позициониране, визия и др.

Система за именуване

Генериране на въздействащи имена, които да отговарят на идентичността на вашата марка, подмарки, продукти и услуги.

Вербална и писмена идентичност

Формиране на последователна комуникационна рамка, тон на гласа, стил, ключови послания и др.

Визуална идентичност

Създаване на последователна дизайнерска система от произведения на изкуството, икони, илюстрации, снимки или анимации.

Бранд книга

Документиране на вашата нова марка с насоки за запазване на визуални елементи и писмено съдържание върху марката.

Текуща поддръжка

Прехвърляне на знания и насочване на вашия екип, докато се учат да вдъхнат живот на новата ви марка.

Ребрандирането е сложен и скъп процес, който носи големи рискове както за големи, така и за малки компании. Следователно трябва да имате сериозни причини да внедрите този метод във вашия бизнес. Ето основните причини да обмислите ребрандиране:

• Ако има препозициониране на пазара. Препозиционирането включва промяна на съществуващата марка или статус на продукта на компанията на пазара. Този процес е критичен, когато една компания има слаб или остарял имидж, изисква глобални стратегически промени или се нуждае от нова целева аудитория. Ако решите да препозиционирате продукта си, за да се насочите към напълно нов пазарен сегмент чрез нова опаковка, размер, вкус, промоционални канали, цена или място, препоръчително е да помислите за ребрандиране.
• Когато искате да подобрите репутацията на вашата компания. Скандал в социалните медии, ниско качество на продуктите или изтичане на данни могат да доведат до опетнена репутация. Разбира се, това има отрицателно въздействие върху вашата компания и нейните клиенти. Реалните промени в компанията могат да помогнат за премахване на негативните асоциации, които възникват в съзнанието на хората, и да спечелят отново доверието на клиентите.
• Ако се извърши сливане на дружество. Ако две компании обединят силите си и станат една, имате сливане. За да се демонстрират най-добрите качества на всеки бизнес, да се спечели доверието на клиентите, да се развие познаваемостта на марката и да се избегне объркване, е необходимо опресняване. Сливането позволява на вашата компания да навлезе на нови пазари, да използва ефективно финансовите ресурси, да получи повече печалба, ново ръководство и др. Този процес също влияе върху потребителите, тъй като води до по-добро обслужване на клиентите, по-високо качество на продуктите и по-ниски цени.
• Когато искате да станете международни. Когато даден бизнес навлезе на международните пазари, той често прибягва до ребрандиране, за да постигне отличителен растеж и финансови печалби. За да се свържат с нови местоположения, компаниите измислят ново име на фирма и лого, което идентифицира вашата марка, е уникално, лесно за запомняне и може да бъде разбрано в други страни.
• Ако има смяна на ръководството. Компаниите са свързани с техните лидери. Ако една марка смени собственика си на външен собственик, новата идентичност е начин да се подчертае преходът.

Не забравяйте да не правите промени само защото сте отегчени от вашето лого или слоган или търсите внимание, защото усилията ви за разпознаване на марката не отговарят на всичките ви очаквания. Заблуждавате се, ако мислите, че промяната на марката е най-бързият и лесен начин да подобрите бизнеса си.

Процесът се състои се от четири ключови етапа: проучване, стратегия, проектиране и внедряване. По време на фазата на проучване ние изследваме вашата организация, аудитория, конкуренти и съществуваща марка. Стратегическата фаза е свързана с консолидирането на целта на вашата марка, основните ценности, личността и позиционирането. Ние ще ви помогнем да разработите нова марка, ако имате нужда от такава. Във фазата на проектиране ние изработваме вашата визуална идентичност и ключови послания. И накрая, ние създаваме насоки за вашата марка и работим с вас, за да внедрим новата марка във всички съответни допирни точки.

Ние прилагаме нашия изпитан и тестван процес на брандиране към всеки проект, върху който работим. Резултатът от проекта обаче ще бъде изцяло по поръчка на вашата организация. Ще изготвим заедно с вас списъка с резултати, преди да започнем работата. И ние ще ви помогнем да внедрите марката в допирните точки, които са подходящи за вашия бизнес.

Всеки тип бизнес може да претърпи ребрандиране. Но трябва да имате установен бизнес и известно разпознаване на съществуваща марка, за да си струва.

Няколко дейности винаги са част от проект за ребрандиране, като семинари, проучвания на клиенти и служители, индивидуални интервюта и групови дискусии. Ние ще разгледаме вашата визуална, словесна и писмена идентичност на марката, както и целта, ценностите и личността на вашата марка. Окончателните резултати ще зависят от нуждите на вашата организация, но документът с указания за марката е задължителен. Можем също така да приложим вашето ново брандиране към всякакви цифрови или печатни артикули.

Разходите за ребрандиране варират в зависимост от сложността на вашите предизвикателства и размера на вашата организация. Зависи и какви крайни резултати имате нужда.

Най-доброто време за ребрандиране е, когато ключовите лица, вземащи решения, могат да се съсредоточат върху проекта. Също така е разумно да ребрандирате преди да инвестирате в други големи маркетингови или дизайнерски дейности като стратегии за съдържание или редизайн на уебсайтове. Важно е първо да оправите марката си, защото тя трябва да повлияе на всичко останало, което правите.

Най-големият риск от ребрандиране е отчуждаването на публиката. От решаващо значение е да разберете какво резонира с вашите съществуващи и бъдещи клиенти. Вашият екип също трябва да получи шанса да сподели своите идеи и да купи възприеме новото репозициониране на марката. Ръководството трябва да бъде ангажирано с процеса на ребрандиране през цялото време. Те ще трябва да прегърнат, подкрепят и пазят новата марка, за да предотвратят повтарянето на минали грешки.

Упражненията за ребрандиране работят най-добре, когато ангажират заинтересовани страни на всяко ниво на вашата организация. Вашият екип трябва да знае защо се случва промяната. Те ще бъдат тези, които вдъхват живот на марката всеки ден, така че трябва да приемете новата си марка. Не е необходимо всеки да участва в семинари или индивидуални дискусии. Но е важно да дадете на членовете на екипа възможност да споделят своите идеи и възприятия за вашата марка.

Да, ако вече сте провели необходимите изследвания, за да потвърдите това. Съветваме ви да останете отворени и да оставите процеса на ребрандиране да разкрие най-добрия курс на действие.

Позиционирането на марката е свързано с разбирането на вашата конкуренция и определянето как вашата марка може да бъде различна и да предложи нещо по-добро. Това е мястото на вашата марка в конкурентния пейзаж спрямо вашите конкуренти. Репозиционирането се случва, когато променим позиционирането на вече съществуваща марка.

Позиционирането на марката е свързано с разбирането на вашата конкуренция и определянето как вашата марка може да бъде различна и да предложи нещо по-добро. Това е мястото на вашата марка в конкурентния пейзаж спрямо вашите конкуренти. Репозиционирането се случва, когато променим позиционирането на вече съществуваща марка.